Branchengeflüster - Christine Sehle

Künstliche Intelligenz - Fluch oder Segen für Kreative?

Wed, 17 May 2023 11:53:08 GMT

Denken mit Herz & Hirn ist tot! Es lebe das neue Denken mit Herz & Hirn! Oder: KI, das Killermonster für Kreative?

Nun ist sie da - und, wie! Die Künstliche Intelligenz (KI, eng.: AI) ist nicht mehr zu stoppen: Jeden Tag schwappt eine neue Info in mein Postfach, welche tollen Tools es ab sofort gibt, die uns Kreativen die Arbeit erleichtern sollen.

Richtig - erleichtern.
Nicht abschaffen.
Die uns nicht ersetzen.
Das Denken jedoch auch nicht.

Denn - eine gesunde Kritikfähigkeit an KI-Erzeugnissen sollten wir uns alle bewahren.

Mal kurz überlegt, nicht sofort jammern:

Hat sich etwa über Nacht der Anspruch meiner Kundinnen und Kunden an gute und
vor allem SEO-relevante Texte geändert?

Natürlich nicht.

Die Grenzen von Chat GPT & Co.: Es steckt keine Strategie dahinter, nichts menschlich-Empathisches und schon gar kein Wissen über die Zielgruppen.

Denn genau diese Leistungen dürfen Sie nach wie vor von den Kreativen Ihres Vertrauens erwarten - hier arbeiten engagierte Menschen an Ihrem Erfolg.

Die Mittel dafür werden jetzt allerdings um weitere, hochspannende Werkzeuge ergänzt - und das Beste aus zwei Welten, sozusagen, für Sie gebündelt.

Diese sind auch nicht mehr wegzudenken, werden bleiben und das Internet endgültig ins neue "Web 3.0" begleiten.

Das wird sich nicht durch Chat GPT ändern

Chat GPT ist ein dialogbasierter Chat Bot, 11/2022 von OpenAI als beta Version veröffentlicht. Es ist ein sog. GPT-Sprachmodell, das auf Deep learning-Technologie aufbaut. Die Algorithmen wurden mit riesigen Datenmen gen trainiert (kein aktuelles Internet, Stand 2021) .

Zum Ausprobieren muss man sich bei OpenAI einen kostenlosen Account erstellen und kann sich dann hier einloggen: https://chat.openai.com/auth/login

Ein guter Artikel erschein von Kai Spriestersbach, im Januar 2023: https://www.search-one.de/chatgpt-suchmaschine/

Ein gutes Briefing ist immer noch wesentlich für Ihren unternehmerischen Erfolg.
Menschen wollen mit Herz und Hirn angesprochen werden - und nicht durch eine logische, wahrscheinlich-richtige Aneinanderreihung von Wörtern.
Die Suchmaschine schätzt keine 100%-KI-Texte - sie denkt immer nutzerorientiert.
Bei reinen KI-Texten kommt das Nutzer-Erlebnis (die "UX - User Experience) definitiv zu kurz.
Aktualität: Noch sind nicht alle KIs auf dem aktuellsten Stand des Internets. BING und GOOGLE arbeiten an eigenen KI und daran, Ihnen tatsächlich die neuesten Ergebnisse auszuspielen. Man darf auf den Machtkampf der Internet-Giganten gespannt sein. BING hat bereits vorgelegt, GOOGLE zieht jedoch nach.
Transparenzgebot: Bitte alle KI-generierten Inhalte als solche kennzeichnen. Das ist nicht nur für den Verbraucher wichtig, sondern GOOGLE schätzt das auch sehr.

Zusammenstellung aller Tools, die KI-basiert sind

Auf der großartigen, stets aktualisierten Plattform https://cogniwerk.ai/ finden Sie alles, was es derzeit gibt, für Text, Bild, Musik und so weiter, und so weiter.

Ein paar liste ich hier mal auf:

www. You.com /mit YouChat: Suchmaschinen-Bot (Zugriff auf aktuelles Internet)
Kuki – Spaß und Unterhaltung
https://www.kuki.ai/
Replika – gegen soziale Vereinsamung: https://replika.com/
Neuroflash – Social media Posts oder Blogartikel https://app.neuro-flash.com/free?fpr=finn27
ChatSonic – abgespecktes ChatGPT: https://writesonic.com/chat?via=blogmojo
Jasper-Chat – textet
https://www.jasper.ai/chat?fpr=blogmojo
Perplexity – ChatGPT ohne dessen Beschränkungen https://www.perplexity.ai/
Dall E von OpenAI (11/2022 beta Version) kann realistische Bilder und Kunst aus einer Beschreibung in natürlicher Sprache erstellen. Oder laden Sie ein Bild hoch, um es zu bearbeiten
https://openai.com/dall-e-2/

Nur so ein paar Gedanken zum Urheberrecht ...

Das Urheberrecht gilt eigentlich nur für natürliche Personen (…).
Die Auswahl meiner Schaffens-Werkzeuge ist egal – es kann auch ein Computer sein.
Aber: Ich greife durch die KI auf Inhalte zu, die andere erschaffen haben …
die generierenden Technologien sind noch so neu, dass es noch keine Grundsatzurteile gibt

Es gibt inzwischen Initiativen, die dafür sorgen möchten, dass es für alle, die davon leben, fair zugeht. Eine davon habe ich mitgezeichnet: www.ki-aber-fair.de

Shutterstock verkauft KI-generierte Bilder, sorgt sich aber: Zum tn3-Artikel

Artikel "digitales-unternehmen.de": Spielt das Urheberrecht bei KI Texten eigentlich eine Rolle?

Haben Sie weiterführende Fragen? Dann sprechen Sie mich gern an.

Warum ist die regionale Auffindbarkeit relevant für SEO?

Thu, 16 Feb 2023 20:34:10 GMT

Weil lokales Marketing seit dem Pigeon-Update (24.07.2014) von Google e i n weiterer Rankingfaktor ist!

Ist das für Sie relevant? Ja! Es spielt keine Rolle, ob Sie ein lokales Geschäft haben oder ein Dienstleister sind:

Sie möchten in Ihrer Stadt, vor Ort gefunden werden! Ob Ihre Kunden zu Ihnen kommen und ein Produkt kaufen möchten, weil sie gerade in der Nähe sind (und das auch so ins Smartphone sprechen oder eintippen) oder ob sie einfach eine Dienstleistung suchen, die bei ihnen räumlich um die Ecke ist: Machen Sie es Ihren Kunden leicht!

"People first!" "User experience (UX)" - Das muss Ihr Anspruch sein - und ist ein Thema, das an anderer Stelle noch erläutert wird.

Heute geht es erst einmal um STANDORT-Marketing via Google Maps . Das Sinnbild der Taube ("Pigeon") passt perfekt - denn Tauben treffen wir immer vor Ort in der Stadt an.

Und: Erinnern Sie sich noch, an die Corona-Pandemie? Dort hieß es #supportyourlocal .

TIPP:

Bitte denken Sie jetzt nicht, es würde reichen, eine Domain mit geolokalem Bezug zu buchen und der Rest erledigt sich von allein,

z. B. www.guenstige-jeans-musterhausen.de.

DAS klappt leider nicht.

Was ist das Pigeon-Update und warum sollte ich es auch heute noch beherzigen?

Man könnte meinen, Google hätte ein Herz für kleine Unternehmen. Ganz so ist es nicht, doch die profitieren von Googles Ansatz, den Suchenden IMMER das BESTE SUCHERGEBNIS zu liefern! Dazu bezieht die Maschine seit dem PIGEON-Update eben auch die geolokalen Daten ein. Seit 2014 gilt:

lokale Suchergebnisse sind wichtig (local search marketing)
der Standort des Nutzers spielt eine Rolle
der Standort des angemeldeten Nutzers spielt eine Rolle
Neben der Geolokalisierung verwendet Google auch Hinweise in der Suchanfrage , um zum Nutzer-Standort passende Suchergebnisse zu liefern ("in der Nähe" oder "Pizzalieferdienst Berlin").
und: Die gepflegten Unternehmensprofile in Google Maps sind wichtig!
Endgerät: Tätigt ein Nutzer eine Suche über ein mobiles Endgerät, werden die Suchergebnisse in der Regel anders ausfallen, da Google für Smartphones zum Beispiel mobil optimierte Webseiten in den SERPs (Suchergebnis-Listen) bevorzugt.
Und (das gilt immer) - die Browser-Historie: Wenn ein User den Cache (STRG+F5) seines Browsers nicht leert, erhält Google über Cookies Hinweise zu bisherigen Suchanfragen und passt die Ergebnisse an.

Wie kann ich meine Website und mein Unternehmen für die lokale Suche optimieren?

Nun, manche Tipps gibt es von Google tatsächlich selbst, nachzulesen in der "Google Search Central" (Ex: Web Developers). Hier wird empfohlen, z. B. mit sog. "Strukturierten Daten " zu arbeiten.

Was sind strukturierte Daten bei einer Webseite und wofür sind diese nützlich?

Mit strukturierten Daten machen Sie die Suchmaschine glücklich . Warum? Weil Sie ihr helfen, noch besser zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Diese Informationen werden - technisch betrachtet - in ein bestimmtes Format gegossen und dann im HTML-Code Ihrer Website hinterlegt, damit Google sie lesen kann.

Strukturierte Daten ("Schema Markup") werden im standardisierten Forma t (im JSON-LD-Format) erzeugt, um Suchmaschinen weiterführende Informationen zur Verfügung zu stellen. So kann Google die Inhalte der Webseite besser einordnen. Auch auf das Aussehen von Snippets (Texte in den SERP) wirken sich strukturierte Daten aus.

Hier ein Beispiel:

TIPP zum Verständnis:

Nicht nur auf der Homepage (der Start-Seite) sollten Sie strukturierte Daten hinterlegen, sondern bitte auf jeder Seite Ihrer Website :-)

Weitere Inhalte, die durch strukturierte Daten hervorgehoben werden können, können sein:

Preise
Bewertungen und Erfahrungsberichte
Kontaktinformationen
Rezepte, etwa die Zubereitungszeit
Eigenschaften von Videos, z. B. Länge
Daten von Veranstaltungen (siehe Bild)
Bewertungen zu Arbeitgebern

Die Sprache strukturierter Daten ist einheitlich

Die „Sprache“ für strukturierte Daten entwickelt die Initiative www.schema.org .

standardisierte Schemata mit („types“ beziehungsweise Typen)
die sich mit bestimmten Eigenschaften („properties“) versehen lassen. Die vollständige Typenhierarchie findet sich auf dieser Übersichtsseite von Schema.org.
Überprüfung: https://validator.schema.org/

Google unterstützt derzeit diese Typen:

Artikel
Buch
Navigationspfad
Karussell
Kurs
Ankündigungen zu COVID-19
Kritikerrezension
Datensatz
Arbeitgeber-Gesamtbewertung
Geschätztes Gehalt
Events
Faktencheck
FAQ
Aktivitäten für Zuhause
Anleitung
Bildlizenz
Job Posting
Berufsausbildung
Lokales Unternehmen
Logo
Film
Produkt
Fragen und Antworten
Rezept
Rezensions-Snippet
Sitelinks-Suchfeld
Software-Anwendung
Für Sprachausgabe geeignet
Abo- und Paywall-Inhalte
Video

Okay - welche strukturierten Daten soll ich auswählen?

Ich gebe Ihnen ein Beispiel: Ich habe den Typ "professional Service - lokales Unternehmen" gewählt. Das dürfte auf die meisten von Ihnen zutreffen. Dann habe ich mich an den Informationen entlanggehangelt, die ich für diesen Typ angeben muss. Einzig den Preis habe ich vernachlässigt - meine Honorare sind nicht öffentlich - und dann per o.a. "Validator" geprüft. Hier ist das Ergebnis meiner strukturierten Daten:

Was lernen wir daraus? Wir machen es der Maschine leicht, uns lokal zu finden!

Was auch sehr nützlich ist, ist die Angabe von Längen- und Breitengrad im HTML-Code in den Meta-Daten - und: bitte auch im Content erwähnen, in den Meta Desciptions ... ! Wo arbeiten Sie? Was ist Ihr Einzugsgebiet? Das sollten Sie auch in Google Maps angeben - denn, was die Maschine nicht weiß, kann sie nicht auswerfen.

Ihr Eintrag in Online-Branchenbüchern

Ja, das ist Fleißarbeit. Sie können dieses auch den zahlreichen Dienstleistern überlassen, die Ihnen anbieten, Ihren Eintrag in den renommierten Fundstellen aktuell zu halten. Das können Sie machen, bedenken Sie bitte dann gebau, auf welche Laufzeiten Sie sich einlassen. Vieles ist einfach nur überteuert.

TIPP: DIY!

Erstellen Sie sich ein Dokument, mit allen Kontaktdaten und Dienstleistungen, die Sie anbieten. Suchen Sie relevante Portale auf und dann heißt es "Copy & Paste".

Bitte verwenden Sie nur die Schreibweise, die Sie auch bei Google Maps verwendet haben - damit machen Sie die Maschine glücklich ...

Optimieren Sie zunächst einmal Ihren Google Maps-Eintrag

Hand aufs Herz - ich ärgere mich, wenn Unternehmen nicht wenigstens ihre aktuellen (!) Öffnungszeiten hinterlegen ... Tragen Sie alle relevanten Informationen ein und beschreiben Sie Dienstleistungen, heben Sie Produkte hervor oder schreiben ab und zu auch einen kostenfreien Beitrag . Der wird dann von Google ca. 10 Tage ausgespielt.

Fotos nicht vergessen - denn die Bildersuche ist perfekt für SEO. Außerdem können Sie Ihr Label dort hinterlegen (s. rote Bezeichnung im Bild).

Außerdem können Sie mehrere Unternehmen an einem Standort anlegen.

TIPP:

Wenn Sie bei BING Marketplaces auch einen Eintrag erstellen möchten, werden Sie gefragt, ob alle Daten aus Maps synchronisiert werden sollen ...

Haben Sie Fragen zur lokalen Auffindbarkeit oder möchten Sie diese in einem Seminar erlernen ? Dann sprechen Sie mich gern an.

Google Fonts - dynamisch oder statisch eingebunden? Achtung Abmahnfalle!

Thu, 01 Sep 2022 19:02:52 GMT

Die schönen Google Fonts können zur Abmahnung führen - sie sind nicht DSGVO-konform

Mal ehrlich, schon wieder hat man es als Webseitenbetreiber oder auch als Agentur, die für ihre Kund*innen Internetpräsenzen erstellt, mit dem Deutschen Datenschutz zu tun.

Dieses Mal stehen die sog. Google Fonts (ehemals: Google Web Fonts) im Fokus.

Die ersten Abmahnwellen rollen und von daher sollten man jetzt besser reagieren.

Doch wie? Und - ist meine Seite überhaupt betroffen?

Benutze ich Web Fonts oder nicht?

Das LG (Landgericht) München befand in seinem Urteil vom 20.01.2022, Az. 3 O 17493/20 ), dass

eine dynamische Einbindung von US-Webdiensten in eine Internetseite (in diesem falle Google Fonts; gleiches gilt für Google Analytics) ohne Einwilligung der Besucher und Besucherinnen datenschutzwidrig ist.
Sie als Webseiten-Betreiber entsprechend Unterlassung und Schadensersatz schulden.

Das klingt in der Tat beunruhigend. Unten finden Sie zwei kostenlose Tools, mit denen sich das fix herausbekommen lässt.

Doch worum geht's zunächst im Kern und warum die ganze Aufregung?

Was sind Google Fonts?

Google stellt auf dieser Plattform rund 1.400 kostenlose Schriftarten (Fonts), unter Apache Lizenz 2.0 zur Verfügung. Das ist die gute Nachricht, denn dort gibt es wunderschöne Schriften, die vielleicht nicht alle für einen barrierefreien Besuch der Website geeignet sind, die jedoch inspirieren können.

Hat man eine Schriftart gefunden, die gefällt, kann man sie kostenlos herunterladen. Schön. Jetzt wird's tricky.

Die sichere, statische Variante: Font(s) downloaden und in den eigenen Webspace lokal uploaden

Am wenigsten kritisch ist es, wenn man die geünschte Schriftart zunächst herunterlädt, um sie dann - von einem lokalen Speicher - ins Webspace der Website zu laden.

Vorteil: Es gibt keine automatische Verbindung zu Google-Servern.

Die unsichere, dynamische Variante: durch Einbinden der Fonts in den Quellcode der Website

Per Code-Snippet werden die gewünschten Fonts in den HTML-Code der Webseiten eingebunden. Dieses erfolgt nicht per Download, sondern dynamisch, per @import oder<link>.

Beim Aufrufen der Webseite wird die entsprechend eingebundene Schrift von den Google Servern dynamisch zugeladen. In diesem Moment werden IP-Adressen der Besucher an Google übertragen - ohne, dass der- oder diejenige eingewilligt hätte, bzw. überhaupt die Chance gehabt hätte, dem evtl. zu wiedersprechen. Und da liegt der Hase im Pfeffer: Keine Transparenz, keine Einwilligung, kein Widerspruch möglich . Ein berechtigtets Interesse anzunehmen, das dieses rechtfertige, verneinten die Richter.

Was dort bei

fonts.googleapis.com
fonts.gstatic.com

mit den Daten geschieht? Niemand weiß es (woher dann Sie, als Betreiber?) - allerdings schützt Nichtwissen nicht vor Strafe, die unter Umständen teuer werden kann.

Denn eine dynamische IP-Adresse gehört laut DSGVO zu den personenbezogenen Daten (vgl. Art. 4 Nr. 1 DSGVO ) Warum? IP–Adressen sind personenbezogene Daten, weil sie indirekt einer Person zugeordnet werden können.

Wie erhält man eine Einwilligung der Nutzer*innen?

Die Abhilfe des Problems besteht darin, über ein sog. Consent-Banner von jedem Besucher eine Einwilligung einzuholen. Dieses wird - genau wie ein Cookie-Banner - vorgeschaltet, der Nuter/die Nutzerin überlegt, in was er/sie alles einwilligt und dann wird weitergesurft. Keine Werbung: Einen lesenwerten Artikel über Cookie-Banner & Co. gibt es bei erecht24 .

Unabhängig davon, ob Sie ein Banner via Consent-Tool ( hier gibt es einen interessanten Artikel über die besten Tools ) oder über eine Consent Management Platform (CMP) (hier: Usercentrics) einbinden: Denken Sie daran, dass Google Fonts ein Datenverarbeitungsservice ist, für den Sie - na, was benötigen? Richtig, einen Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (ADV).

Spannend daran ist, dass damit im Grunde die Weitergabe von IP-Adressen in die USA legitimiert wird, denn trotz des Vorschaltens existiert hier eine Datenschutzlücke. Die EU und die USA sind sich derzeit noch nicht einig, wie diese zu schließen ist.

Doch immerhin sind Sie als Webseiten-Betreiber fein raus: Sie haben alles erst einmal richtig gemacht und sind nicht in die Abmahnfalle getappt.

Was sollten Sie tun, wenn man Sie abmahnt und von Ihnen Schmerzengeld fordert?

Das LG München hat in seinem o.a. Urteil dem Geschädigten 100 € Schmerzensgeld zugesprochen. Ob es bei Ihnen nach der Abmahnung tatsächlich zu einem Prozess kommt, kann niemand wissen. Wichtig ist, nun erst einmal ruhig zu bleiben und zu prüfen, ob überhaupt eine dynamische Einbindung der Google Fonts vorliegt.

Sind Ihre Fonts tatsächlich dynamisch, wandeln Sie diese am besten erst einmal in statische um. Wenn Sie dieses technisch nicht können, wenden Sie sich an Ihren Webmaster. Arbeiten Sie mit einem Baukasten-System, wenden Sie sich an den Support.

IONOS und Jimdo z. B. haben statische Einbindungen.

Hier gibt es kostenlose Prüftools (keine Werbung, ich verdiene nichts daran!):

Alles Gute für Sie und bei Fragen schreiben Sie mir gern eine E-Mai l!

Sind Social Media-Posts gut für meine SEO?

Fri, 01 Jul 2022 11:25:26 GMT

Social Media wirkt. Auch für SEO, allerdings indirekt.

Und doppelt, wenn man ein Lockmittel einbaut, das zugleich die Intelligenz der Kundschaft anspricht :

HINWEIS: Sie werden beim Anklicken zu linkedIn weitergeleitet.

Stimmt das? Wirkt sich Social Media auf SEO aus?

Wie geschrieben - indirekt ja! Warum das so ist?

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es u.a. darum, die Maschine davon zu überzeugen, dass Sie für ein bestimmtes Thema Expert*in sind.

Das wirkt sich positiv auf Ihre Reputation, auf Ihren E-A-T-Faktor, aus.

E = Expertise | A = Authorität | T = Trust (Vertrauen)

Wenn Sie nun in den sozialen Netzwerken ein Thema immer wieder beleuchten und von dort aus auf Ihre Webseite verlinken, welche dieses Thema aufgreift, eine Lösung bietet oder eine Information - was, denken Sie, folgert die Maschine daraus, wenn Ihre Fans auf den Link klicken?

Antwort: "Diese Webseite muss wohl relevant für das Thema sein!"

Ja, wunderbar! Ziel erreicht. Okay, die Besucher sollten nun natürlich nicht gleich wieder die anvisierte Seite verlassen, doch das ist ein anderes Thema (nämlich hochwertiger Content, der nützlich ist - schon seit über fünf Jahren ein Rankingfaktor ...).

In meinem Fall spiele ich das Spiel noch ein bisschen anders.

Hier kommen die Leser*innen von selbst auf die Idee, die drei Worte im abgebildeten Suchschlitz ("christine sehle seo") in den richtigen bei Google einzugeben - und: Sie landen bei den SERP (Search Engine Result Pages / Suchergebnis-Darstellung) bei mir bzw. Ihnen wird der entsprechende Link angezeigt, auf den Sie dann nur noch klicken müssen.

Einwand: Ein Klick zu viel? Warum nicht direkt verlinken, auf die Trefferseite?

Ich zähle 1. darauf, dass meine potenziellen Kund*innen denken, "hey, witzige Idee" und 2., dass diese den Wink mit dem Zaunpfahl verstehen, aktiv werden und die drei Worte eingeben, einfach um zu sehen, was passiert und 3. in den SERP feststellen, wie viele SEO-Ergebnisse Google bei Christine Sehle ausspielt.

Der Effekt stellt sich ein: Punktlandung - Christine Sehle muss wohl Ahnung von SEO haben!

Dennoch verlinke ich natürlich in anderen Social Media-Posts mit einem hinterlegten Link auf entsprechende Inhalte auf meiner Website , damit die indirekte Wirkung auch auf diese Weise funktioniert: Die Maschine wertet diese Herkunft dann als sogenannte "Social Signals", die für die SEO gut und wichtig sind ( E-A-T-Faktor ).

Wenn Sie sich für diese Wechselbeziehungen interessieren, sprechen wir einfach über Ihren Social-Media-Auftritt.

Sie können mir eine E-Mail senden oder über das Formular Kontakt aufnehmen .

SEO ist bezahlbar, DIY teuer

Mon, 20 Jun 2022 13:02:31 GMT

Warum komme ich nicht auf Seite 1 bei GOOGLE?

Diese Frage ist ein Evergreen.

Sie bewegte meine Kund*innen schon, seit ich ab 2009 meinen Fokus ins Internet verlegte und als Web-Texterin begann, heute bezeichnet als Content Creator . Neben diesem wohlklingenden Namen für eine spannende Tätigkeit, hat sich inhaltlich allerdings sehr viel an meiner Arbeit geändert, wenn ich Ihre Website "nach vorn" bringen möchte. Allein 2021 hat GOOGLE mit so vielen Neuerungen experimentiert, dass man ganz schwindelig wurde. Aktuelle Trends zu verfolgen, gehört immer dazu, wenn es um SEO geht.

Über 200 Rankingfaktoren bestimmen die Position auf der berühmten Seite 1

Und angeblich gibt es von diesen jeweils 50 Variationen, sodass wir von einer beeindruckenden Zahl von 10.000 Faktoren ausgehen können. Mehr dazu lesen Sie hier.

Okay, wir belassen es bei 200, die sind schon ausreichend :)

Und, damit uns die Motivation nicht gleich verlässt, sehen wir uns doch einmal zumindest die wichtigsten Rankingfaktoren an (und auch hier herrschen unzählige Meinungen darüber, wie viele zu erfüllen sind).

Achtung, Schnell-Leser*innen: Zur Abkürzung geht's hier zu GOOGLE Search Central , den veröffentlichten Informationen über aktuelle Algorithmen & Co., für Einsteiger und Profis. Kleiner Hinweis: natürlich steht dort auch nicht alles, doch sehr, sehr viel, was weiterhelfen kann. Oder Sie laden sich mein kostenloses Handout herunter, "13 TIPPS für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung" .

Rankingfaktor Content

"Content is King, Kontext is Queen" - haben Sie diesen Satz schon einmal gelesen?

Der erste Teil wird uns klar, wenn wir einmal an unser eigenes Suchverhalten denken. Schnell muss es gehen und dann bitte auch die gesuchten / angefragten Informationen (oder das Produkt) liefern!

Aha: Unser Content beantwortet also Fragen, bietet eine Dienstleistung oder ein Produkt an. Ganz simpel im Grunde. Allerdings benötigt der Content auch

eine gute bis hohe Qualität,
muss nützlich für die Suchenden sein,
strotzt nur so von guter Rechtschreibung und Grammatik,
bietet weiterführende Quellen und
ist sprachlich voll auf dem Niveau der Zielgruppe.
Und selbstverständlich ist er optisch gut aufbereitet, denn wir scannen ja alle nur noch dargebotene Informationen.
Länge: zwischen mind. 500 und 1.000 Wörtern! Ja - 1.000. Warum?
Weil man dann tiefer in ein Thema einsteigen kann, was für eine Expertise der Website spricht.
Dublicate Content bitte vermeiden, ab und zu einmal die Seite auffrischen (nicht komplett ändern, wenn sie gut rankt!)
TIPP: Relevante Begriffe und „Latent Semantic Indexing“.
Bei relevanten Begriffen, die sich auch mit dem Thema der Webseite beschäftigen, rede ich immer vom Spiegelei. Das Gelbe sind die Fachbegriffe, das Keyword; das Weiße "drumherum" alles, was uns dazu noch in den Sinn kommt, auf der Zunge liegt, Synonyme ...
Semantische Begriffe: GOOGLE erkennt die Bedeutung der Begriffe, die Sie meinen, also, wenn Sie z. B. in den Suchschlitz das Wort APPLE schreiben, erhalten Sie Ergebnisse zum Unternehmen, nicht zur Frucht.

Hinter der Queen verbirgt sich das Zusammenspiel des Textes mit den eingebetteten bzw. die den Text umgebenden Bildern . Diese müssen unbedingt zum Inhalt passen! Die Maschine kann das sehr wohl erkennen und bewertet es entsprechend.

Die SEO für Bilder werde ich demnächst in einem anderen Artikel behandeln, denn Bilder werden meist stiefmütterlich behandelt - obwohl sie für die SEO eine große Rolle spielen.

Rankingfaktor User Experience (UX)

Wie gut ist die Erfahrung, die der User mit der Seite hat? Wie bewegt er sich auf den Seiten? Wo steigt er ein, wo aus? Wie lange ist er unterwegs? Wir betrachten also, wie leicht und smart der User die Seiten bedienen kann! Diese Faktoren zeigen es:

Verweildauer
Klickrate
Absprungrate
Responsive Design (auf allen mobilen Endgeräten schick und schön)
in 2 - 3 Klicks zum Ergebnis dank flacher Hierarchien (kluge Seiten-Architektur!)
eingebundene Multimedia (bewegte Bilder sagen noch mehr als 1.000 Worte)

Rankingfaktor Linkbuilding (on- und offpage)

Zunächst noch einmal kurz: OFFPAGE meint externe Quellen, die auf die Seite verweisen; ONPAGE die inhaltlichen Verlinkungen auf der Seite selbst. Dabei spielen die Relevanz und die Beliebtheit der Verlinkungen eine Rolle .

Externe Links: Die Anzahl ist wichtig. Ja, doch wichtiger sind jene, die zum Thema passen! Weiteres Plus: Sind diese externen Quellen ihrerseits beliebt (weil oft verlinkt), ist deren Link zu Ihnen doppelt so viel wert.
Domain Authority: Die Relevanz der Webseiten, die zu Ihnen verlinken, wird von GOOGLE bewertet. Ist sie unter den TOP 100 zu Ihrem Thema, ist das ein Plus für Sie. TIPP: Bitte nicht mit technisch veralteten, "hässlichen" Seiten verlinken.
Interne Links:

Die Anzahl von internen Links, die zu einer bestimmten Seite führen, sagt der Maschine, hey, diese interne Seite ist für das Thema wichtig!
Passt sie auch noch dazu, ist sie relevant!
Hat die verlinkte Seite auch noch viele eigene, weiterführende Links, ist das noch ein Plus.
Und: Hat sie gar 1.000 Wörter, ist sie noch wichtiger und relevanter.

Ein Wort zu den sog. Anker-Texten der Links:

Hier wird viel SEO verspielt! Bitte auf Ein-Wort-Verlinkungen verzichten ( "hier" ). Besser: Klar ausdrücken, wohin der Link führt! Zum Beispiel so: "Wir haben alle unsere Service-Leistungen für Sie zusammengestellt." Idealerweise heißt die Webseite dann auch "Service" bzw. "Service-Leistungen". Bleiben Sie immer transparent!

Der Trust-Rank , der bei der Bewertung der Verlinkungen zugrunde gelegt wird, sagt aus,

ob die verlinkte Webseite das Vertrauen der Maschine hat , wie groß das Vertrauen in diese Seite ist und dementsprechend gilt, wie viel Vertrauen auch Ihre Seite hat.

Kaputte Links oder unnatürliche Links, die künstlich wirken, sind ebenfalls ein No-Go.

Nun ja, und ein Einkauf bei Linkfarmen ist absolut verboten.

Rankingfaktor Social Media

Ja, tatsächlich spielt auch das Verlinken von diversen Plattformen eine SEO-Rolle. Hier geht es klar um das Zeigen von Knowhow, Kompetenz und Erfahrung im Lösen von Problemen Ihrer Zielgruppe ! Diese ist dann so begeistert, dass sie Ihre hochwertigen Inhalte gern teilt. Wunderbar.

Rankingfaktor Technik

Die Seite muss natürlich valide sein, schnell (unter 2 Sekunden Ladezeit vom Server) und auch eine Sitemap besitzen. Letztere kann den Googlebots helfen, die Präsenz leichter zu crawlen und dann freut sich die Maschine ...

So, durchatmen. Das war nur die SEO-Quintessenz.

Wenn Sie sich jetzt die Frage von oben noch einmal ansehen, haben Sie bestimmt auch eine Antwort. DIY (Do it yourselve) ist nicht immer die günstige Lösung. Oft sogar die teurere, da man Zeit und Geld verbrennt. Wenn Sie nicht auch noch Ihre Nerven verlieren möchten, sprechen wir einfach über Ihren Internetauftritt.

Sie können mir eine E-Mail senden oder über das Formular Kontakt aufnehmen .

Hilfe, ich brauche ein digitales Detox!

183:840630763 (Christine Sehle) — Tue, 26 Oct 2021 11:39:26 GMT

Ehrlich? Ich habe keine Lust mehr auf Social Media ...

Ich möchte gefunden werden, aber das frisst alles so viel Zeit ... Gibt es keine Alternative zu Facebook, Instagram & Co.? Muss es denn immer Social Media sein?

Liebe Leser*in,

das sind nicht nur Aussagen, die ich von meinen Kunden/Kundinnen höre - manchmal geht es mir genau so und ich empfinde es - trotz Media-Plans und der Prämisse Qualität vor Quantität - als beschwerlich, die Kanäle zu füttern. Da wird schnell der gefrustete Ruf laut: "Ich brauche ein digitales Detox!" .

Nun ja, im engeren Sinne ist damit eher der komplette Verzicht aufs Smartphone gemeint als die Vernachlässigung der Fangemeinde und Follower. Allerdings ist dieser Ruf nicht ganz unbedenklich, wenn man ihm folgt, ohne einen Plan B in der Tasche zu haben .

Sie klinken sich aus? Was denken Ihre Follower?

Okay, wir sagen also, Sie reduzieren fürs Erste und über einen gewissen Zeitraum Ihre Anwesenheit, posten keine Beiträge oder Kommentare mehr, sprich, Sie ziehen sich aus dem wurligen (Alltags)Geschäft zurück.

Das ist schön für Sie. Doch nur auf den ersten Blick: Denn Ihre Fans oder Follower wundern sich. Im besten Fall bleiben sie Ihnen treu und erhalten vom Algorithmus eine Erinnerung, dass Sie wieder "leben", weil Sie nach längerer Zeit etwas posten.

Im schlechten Fall jedoch springen Teile der (mühsam) errungenen Community ab, um nicht mehr wiederzukehren. Wozu auch: Man könnte ja denken, Sie hätten das Interesse am zwischenmenschlichen Austausch verloren. Warum sollten man Ihnen also jetzt noch Aufmerksamkeit schenken?

Sie genießen Ihre freiere Zeit. Wie reagiert der Algorithmus?

Sagen wir mal, er ist nicht verwirrt - er reagiert und dabei sind ihm Ihre Gefühle oder Befindlichkeiten völlig egal. Knallhart: Er schlägt Sie nämlich nicht mehr vor. In keiner timeline, in keinem newsfeed. Denn in der Regel kann man annehmen, dass der Algorithmus Sie nur liebt, wenn er folgendes interpretieren kann:

Anzahl der Follower (und Wachstum)
Sitzungsdauer
Häufigkeit der Nutzung
Engagement der Follower (Interaktion brinkt reichweite, nicht das Liken oder Herzchen geben)
Konsistenz Ihrer Beiträge (!) und:
wenn Sie posten, während die Zielgruppe online ist
alle zur Verfügung stehenden Formate einer Plattform werden genutzt
präziser, durchdachter Einsatz von Hastags (#), die funktionieren

Als Quintessenz darf man also festhalten: Wenn Sie eine gute, stabile Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen und deren Herz (und Kopf) erobern, dann liebt Sie der Algorithmus!

Alternativ zu Social Media bietet sich Bloggen an. Warum?

Wenn Sie Reichweite generieren und im Netz gefunden werden möchten - bei gleichzeitigem Verzicht auf Social Media - gibt es diese Alternative: Sie bloggen .

Zeigen Sie Ihre Kompetenz der Suchmaschine, indem Sie branchenspezifische Artikel veröffentlichen, die Sie als Expterten/Expertin auf Ihrem Gebiet aufweisen!

Das Schöne am Bloggen ist:

Die Artikel sind immer im Netz präsent - mit klug gesetzten Keywords, die Ihre Zielgruppe sucht - und bei Ihnen findet.
Sie können jeden Artikel inhaltlich suchmaschinenoptimieren!
Sie können Tags einfügen, um unter diesen Begriffen gefunden zu werden.
Sie stärken damit Ihre Reputation, die Teil Ihres E-A-T-Faktors ist.
Sie können Ihre Artikel aktualisieren und neu veröffentlichen (das gefällt Google)
Sie können eine "teilen"-Funktion einrichten, damit Ihre Leserschaft für Sie Reichweite erzeugt.
Sie müssen einen Blog natürlich auch aktuell halten, aber nicht mehr jeden Tag!
Ja, Sie betreiben Social Media nun vielleicht nur noch privat - doch im Marketing-Mix haben Sie Weichen gestellt, die Sie entlasten, gerade dann, wenn Sie allein für alles verantwortlich sind.

Und - Spaß macht es außerdem ;-)

Probieren Sie es einmal aus - bei Fragen kommen Sie gern auf mich zu .

Corona-Virus COVID-19: Heute schon an morgen denken

Tue, 07 Apr 2020 12:50:50 GMT

Schwere Zeiten für den Klein- und Mittelstand - aber, blicken Sie gerade jetzt in die Zukunft!

Auf meiner Seite Mutmacher steht es bereits: Krisen kann man als Herausforderung sehen - und zugleich als Chance ergreifen, etwas Neues für sich zu generieren.

Diese Pandemie ist schlimm, ohne Frage. Sie fordert täglich Todesopfer, von uns eine strenge Disziplin, sie kostet uns innerhalb der Familie und im Homeoffice Nerven.

Für manche von uns kostet sie auch den letzten Euro, den wir eigentlich für die Sicherung unserer Rente angedacht hatten - weil wir als Solopreneure unter Umständen doch nicht von den Fördermitteln profitieren können.

I ch persönlich finde diesen finanziellen Rettungsschirm gut, und diejenigen, die ihren Förderantrag einreichen, sollten verantwortungsbewusst und solidarisch damit umgehen.

Sollten Sie als Unternehmen jetzt Ihr Marketing stoppen? Nein!

Natürlich sollten die Prioritäten, die man für den Fortschritt des Unternehmens vor der Corona-Krise gesetzt hat, überdacht werden.

Einige Dinge sind jetzt nicht mehr vorrangig voranzutreiben, weil die Zielgruppe ganz andere Sorgen hat.

Unsere Gesellschaft hat jetzt das Bedürfnis nach Sicherheit, positivem Denken, Transparenz, Ehrlichkeit, Glaubwürdigkeit und: Ablenkung, Unterhaltung, Humor.

Stecken Sie nicht den Kopf in den Sand - Ihre Kunden wollen nach der Krise durchstarten!

Wenn Sie jetzt alle Medien und Kanäle einfrieren, werden Sie zeitliche Schwierigkeiten haben, "nach Corona" Ihr Unternehmen schnell wieder flott zu machen.

Nutzen Sie die Gelegenheit, sich strategisch (neu) aufzustellen, sich ggf. anders am Markt zu positionieren.

Bewegen Sie Ihre Kunden - und Ihre Kunden bewegen sich.

Ein Beispiel:

Viele Unternehmen erstellen in diesem Tagen Social Media-Profile - einen Schritt, den sie vorher kategorisch abgelehnt haben.

Warum? Ganz einfach: Sie haben erkannt, dass sich die Kommmunikation ihrer Zielgruppen noch mehr verändert hat. Zugleich (und als Folge des Social Distancing) wächst das Bedürfnis der Menschen, sich kontaktlos auszutauschen, und das kann man auf sozialen Plattformen bestens umsetzen.

Vermeiden Sie dabei blinden Aktionismus, der Ihrem Image evtl. mehr schadet als nützt. Holen Sie sich Profis, die Ihnen dabei helfen, die Sprache der Zielgruppe zu sprechen.

Die talentierten eigenen Kinder und Jugendlichen kennen sich mit den Kanälen bestens aus, ja. Doch sie sind keine Marketingexperten. Allerdings schadet der Impuls ihrer Virtuosität im Umgang mit Kamera & Co. natürlich nicht: Lassen Sie sich von ihnen die Spielregeln von Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und vielleicht sogar TikTok erklären :-)

Wichtig ist:

Profitieren Sie davon, dass es Vertrauen in der Zielgruppe schafft, dass Sie es als Unternehmen, der Krise zum Trotz, geschafft haben, sich weiter am Markt gehalten und weiterentwickelt zu haben.

Halten Sie Ihre Website aktuell: Sind Sie noch erreichbar?
Freuen Sie sich öffentlich über Ihr Team, auf das Sie sich in diesen schweren Zeiten verlassen können. Das motiviert.
Sagen Sie "danke" - Ihren Kunden, Geschäftspartnern, Lieferanten, für deren Treue und Verlässlichkeit.
Entdecken Sie Ihre eigene Motivation neu: Ihre Vision (Was ist mein Unternehmenszweck? Wohin geht die Reise?), Ihre Mission (Warum tue ich das?) und damit Ihre Strategie (Wie erreiche ich mein Ziel?).
Dann fällt die Trennung von Maßnahmen und deren Priorisierung leichter, wenn Sie sich fragen: "Dient es meiner Vision oder nicht?"

Gern stehe ich Ihnen für Ihre Fragen zur Verfügung und entwickele für Sie z. B. eine Social Media-Strategie. Meine Honorierung biete ich Ihnen in Staffelungen an, denn Sie haben derzeit noch andere Sorgen.

Die Kommunikation erfolgt selbstverständlich kontaktlos, via Telefon, Videochat und per E-Mail. Fordern Sie hier ein Angebot an .

Bleiben Sie gesund!

Dein E-Mail Konto wurde gehackt - bitte zahlen!

Fri, 11 Jan 2019 15:30:25 GMT

Erpresser-Mail im Spam entdeckt - was nun?

"Hallo, ich habe schlechte Nachrichten für dich. Am 28.06.2018 habe ich dein Konto ....@...de gehackt und habe vollen Zugriff ..."

So oder so ähnlich formuliert, kursieren gerade Erpresser-Mails im Netz.

50 Bitcoins soll der Spaß kosten, die angeblichen "fantasievollen" Bildchen/Filme von dir zu löschen.

Das kann natürlich bei dem ein oder anderen erst einmal Angst erzeugen und verunsichern, was nun zu tun ist.

Diese Schritte habe ich selbst eingeleitet

Nachdem ich mich beim Provider rückversichert hatte, dass offiziell nichts mit dem Account passiert ist (auch, wenn natürlich das Haftungsproblem nicht bei diesem liegt), habe ich mich im Netz nach Informationen umgeschaut und bin fündig geworden.

Hier sind gute Links, wo du erst einmal prüfen kannst, ob deine E-Mail gehackt wurde:

Eine Übersicht aktueller Online-Missbrauchsfälle jeglicher Art bietet das Portal onlinewarnungen.de:

https://www.onlinewarnungen.de/ratgeber/email-account-gehackt-so-pruefen-sie-ob-hacker-daten-gestohlen-haben/

Hier kann man sich gut informieren, was gerade an böswilligen Attacken im Netz los ist.

Einen Check der Mail - bei oftmals gleichzeitigem Abo eines Alarms/Alerts, falls es tatsöächlich schlechte Neuigkeiten gibt - bieten diese Portale:

Firefox (auch nutzbar, wenn man andere Browser nutzt): https://monitor.firefox.com/scan
HPI Identity Leak Checker des Hasso-Plattner-Instituts, Uni Potsdam: https://sec.hpi.uni-potsdam.de/ilc/search
Breach alarm: https://breachalarm.com/
BSI-Sicherheitstest des Bundesamtes für Sicherheit in der Informationstechnik: https://haveibeenpwned.com/
deutschsprachiges Tool für Daten-Leaks: https://www.experte.de/email-check
Weitere Informationen zum Tool findet sich auch in einem aktuellen WDR Blog-Beitrag unter https://blog.wdr.de/digitalistan/wurde-ich-schon-mal-gehackt/
Abhilfe: Ändern der Passwörter und Kontrolle auf Schad-Software - regelmäßig!
Wie wir aus aktuellem Anlass wissen, sind einige Leute beim Datenklau recht findig ( Schüler hackt Daten von deutschen Politikern und Prominenten ).

Folgendes kann dir helfen, dass deine Accounts nicht gehackt werden (allerdings ohne Gewähr):

Passwörter regelmäßig ändertn
Passwörter sicher verwahren
genutzte Geräte/Devices auf Viren und andere Schadsoftware prüfen
merkwürdige E-Mails, beonders diejenigen, die einen Link oder eine Zip-datei enthalten, nicht öffnen

V iel Glück!

Ach ja, mal wieder EuGH & Facebook

Fri, 14 Sep 2018 13:42:21 GMT

Datenschutz: Können Seitenbetreiber bei Facebook jetzt aufatmen?

Hurra! Facebook hat reagiert ... der #EuGH-gerechte Datenschutz ist da! Oder - auch nicht? Nun, lest erstmal alles über das Update (11.09.2018) - und wie ihr als Seitenbetreiber jetzt damit umgehen müsst: #page_controller_addendum ...

Und für diesen Link bekomme ich kein Geld, es ist eine unbeauftragte Empfehlung, weil dieser Rechtsanwalt einfach TOP ist, was das Internet- / Medienrecht betrifft. Er hat es ganz wunderbar erklärt, sodass Ihr das einfach umsetzen könnt. Viel Erfolg!

https://drschwenke.de/anleitung-facebook-datenschutz-page-controller-addendum/

Hier steht immerhin nun schon etwas, doch es ist noch nicht wirklich ausreichend ...

https://www.facebook.com/legal/terms/page_controller_addendum

Na, dann mal fix das Kontaktformular an Facebook absenden!

https://www.facebook.com/help/contact/308592359910928

Achtung, dieser Post kann Spuren von Werbung enthalten

Thu, 24 May 2018 14:55:14 GMT

Neues aus Berlin: Man hat es ja geahnt - die DSGVO war noch nicht das Ende

Seit dem 24.05.2018 haben wir - und alle Social Media Influencer - es schriftlich (und amtlich ist es auch):

So urteilte das Landgericht Berlin, dass jeder Social-Media-Beitrag, der Markennennungen enthält, eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden muss.

Im Klartext heißt das, ob Posts auf Instagram, Facebook, Snapchat oder auch Youtube-Videos (und natürlich auch dieser Blog-Post) -

immer dann, wenn dort Marken genannt oder getagged werden, muss zu Beginn des Textes das Wort "Werbung" oder "Anzeige" stehen.

Auf Bezeichnungen wie #ad oder #sponsoredby sollte verzichtet werden.

Ah ja.

Ab wann, bitteschön, ist es dann Schleichwerbung?

Reicht dazu schon die Produktplatzierung im Hintergrund?

Und müssen sich jetzt unsere Mädels und Shopping-Queens warm anziehen, zwischen all ihren Beauty-Produkten?

Juristisch betrachtet, muss der Leser immer erkennen können, o b es sich um einen redaktionellen oder einen werbenden Beitrag handelt . Das ist das sogenannte Trennungsgebot. In vielen Gesetzen werden dazu die passenden Richtlinien festgelegt (z. B. im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb -UWG-, dem Telemediengesetz, im Rundfunkstaatsvertrag etc. pp).

Grundsätzlich ist es Influencern nicht erlaubt , nur die positiven Eigenschaften einer Marke anzupreisen, wenn sie dafür eine Gegenleistung des Unternehmens erhalten (Bezahlung, Verträge). Das wäre eine Verschleierung und nicht erlaubt.

Auch Affiliate-Links zu Shops etc., wo es erworben werden kann, sind eindeutig Werbung.

Kauft sich der Influencer ohne Unternehmensauftrag ein Produkt und erzäht seiner staunenen Community, wie toll er das Produkt findet, ist es zwar etwas anderes, aber auch keine sichere Sache: Denn solange der Leser durch den Post in irgendeiner Art und Weise werblich inspiriert wird, sich das Produkt zu kaufen (auch, wenn der influencer dieses gar nicht im Sinn hatte), kann von Schleichwerbung im engeren Sinne gesprochen werden.

Also, nicht zu sehr marktschreierisch loben, liebe Influencer.

Und nu?

Mehr zum Thema Produktplatzierung & Co. gibt es hier zu lesen. Da ich weder Influencer noch Beauty-Queen bin, bin ich an der Stelle dann ausgestiegen.

Mein Marktplatz ist ohnehin sauber - dass ich wirtschaftliche Interessen habe, beweist meine Website. Und mit dem Verfasser des zitierten Artikels verbinden mich auch keine geschäftlichen Beziehungen.

Da gibt es nicht zu verschleiern. :-)

Was weiß Facebook über dich?

Fri, 23 Mar 2018 15:21:17 GMT

Kontrolle ist immer gut - welche Daten hat Facebook

von Dir?

Im Zuge der aktuellen Diskussion der nahenden Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) am 25.05.2018, rückt die Debatte um die "Datenkrake" Facebook verstärkt in den öffentlichen Fokus.

Wenn Ihr wissen wollt, welche Daten Facebook von Euch hat - also jene, die Ihr selbst preisgegeben habt, könnt Ihr das jederzeit kontrollieren und Euch das Ergebnis per E-Mail zusenden lassen.

Denn eins ist klar - je mehr Ihr in Eure Timeline, Euren Newsfeed postet, desto mehr Daten können über Euch, Eure Vorlieben und Abneigungen gesammelt werden. Ihr habt es also selbst in der Hand.

Der Link verbirgt sich in den allgemeinen Kontoeinstellungen in deinem Profil

Nachdem du auf "Ansehen" geklickt hast, erscheint diese Info:

Nachdem Du auf diesen Link geklickt hast, prüft Facebook kurz, ob Du authorisiert bist,

und dann erhältst Du die Möglichkeit dazu. Per E-Mail kannst Du den Stand der Dinge sehen, Du erhältst den Download-Link (gilt nicht ewig). Du bestätigst Deine Identität für den Download. Fertig!

Der ZIP-Ordner offenbarte eine wahre Schatzkiste

759 Elemente hatte ich! Wow!

In den Ordnern finden sich diverse Unterordner - und, oh Freude, auch Bilder, die ich schon gesucht habe! Also, insofern hat sich das Archivieren schon gelohnt.

Aber - jede Kommunikation, die ich per Messenger (App oder Desktop) versendet hat, wurde auch erfasst.

Fazit - lasst gesunden Menschenverstand walten bei dem, was Ihr preisgebt!

So, das war der Kurz-Check, was Facebook über mich weiß. Schon spannend ...

Und nun? Das ist im Grunde ganz einfach (und deshalb sollte man die sozialen Medien auch nicht per se verteufeln, denn wir reden hier immer vom 80 cm-Problem, welches dafür ursächlich ist):

Wie überall im Leben gilt der Grundsatz - man muss nicht mit jedem befreundet sein, man umgibt sich nur mit den Leuten, die man mag und die zu einem passen. Bevor man redet, denkt man nach und plappert nicht einfach drauflos oder alles nach.

Bilder, Texte, Filme oder GIFs gehören mir grundsätzlich auch nicht - ich darf sie nur teilen, wenn z. B. die Quelle auch "sharing-buttons" hat (weil das eine Zustimmung signalisiert) - sonst benötige ich die Einwilligung des Verfassers.

Wenn ich mir diese und noch ein paar weitere Dinge vor Augen führe, klappt's auch in den sozialen Medien. Denn, auch, wenn ich mein Konto bei Facebook lösche, die Schnipsel in den Suchmaschinen existieren weiter.

Da hilft möglicherweise der Antrag bei Google, diese Daten zu löschen ...

Löschung von in der Google-Suche indexierten Inhalten nach europäischem Datenschutzrecht beantragen

Im #Zeichen der Zahl - in der Kürze lag die Würze

Wed, 08 Nov 2017 15:59:51 GMT

Twitter erweitert sein Portfolio

Und wieder heißt es, in der schnelllebigen Zeit Abschied nehmen von einem Fossil der ersten Stunde des digitalen Zeitalters - seit dem 21. März 2006 amüsierte, informierte oder erschreckte uns dieser Microbloggingdienst.

140 Zeichen war sein Limit, die Nutzer, Follower, Retweeter und sonstige Fans in ihre wortbildenden Schranken zu weisen.

Das fiel einigen von Anfang an schwer, weshalb dann auch die Erweiterung um Fotos, Videos, GIFs, Umfragen oder Standortangaben nur stringent war, waren wir doch alle von anderen Messengern und Social Media-Portalen verwöhnt.

Nun also ist der letzte Stein der Markenmauer gefallen :
Seit gestern haben die User mehr Platz für ihre sogenannte experience .

Die Ads werden sicher zeitnah nachziehen, doch was heißt das für mich und die Internet lingo?

Mehr Raum für den Ausdruck meiner Ansichten - jedoch natürlich auch mehr für Retweets, Antworten ...

Und: Vielleicht werden die Tweets derjenigen, die meinen, ein Thema in seiner ganzen epischen Breite darstellen zu müssen, meine timeline jetzt überschwemmen. Oder noch mehr selbstdarstellerischen Datenmüll erzeugen. Oder im schlimmsten Fall, für noch mehr Populismus sorgen.

Schade. Hier wird einer meiner Lieblingsdienste erneut verwässert, angepasst und damit unscharf.

"Sagen Sie, können Sie am Preis noch etwas machen?"

Thu, 03 Aug 2017 15:11:53 GMT

1. Nein. Es heißt nämlich "Honorar".

Und das kommt vom schönen Wort honorieren. Dieses hat eine noch schönere Bedeutung, die da besagt: Etwas wird anerkannt, gewürdigt, belohnt.
Für freie Werbetexter heißt das, mir zollt jemand Anerkennung. Nämlich für meine gute Arbeit. Und diese wird so entsprechend veranschlagt.

Feilschen kann man auf dem Markt - ich habe feste Honorarsätze.

Die lassen sich entsprechend an gewisse Kundenfaktoren anpassen, ja, ein bisschen dehnbar sind sie schon. Auch der Texterverband nennt in seinen Honorarempfehlungen für diverse Textdienstleistungen natürlich Mindest-, Mittel- oder Höchstforderungen, die man verlangen kann.

Nach fast 20 Jahren Berufserfahrung auf dem Gebiet muss ich allerdings sagen, meine Worte lassen sich nicht in 0,17 Cent pro "Stück" aufwiegen oder der Stundensatz mal eben um 10 Euro verringern.

Meine Texte verkaufen. Und das tun sie gut.

Wer mit "billig" eingekauften Inhalten sparen will, wird am Ende merken, dass er drauf zahlt, weil die Wirkung und damit der gewünschte Erfolg ausbleiben.

Und, mal ehrlich: Würde Ihnen Ihre Arbeit noch Spaß machen, wenn Sie sogar vom Mindestlohn abrücken müssten oder Ihnen jemand die Marge kürzt?

Da kann die Motivation schon mal auf der Strecke bleiben ... und das ist nicht gut für alle Beteiligten.

Deshalb verzichte ich lieber auf eine Zusammenarbeit ...

Die Antwort kann also nur heißen: "Klar, ich kann ihn blau anmalen."

Womit wir beim anderen Lieblings-Doppelseufz-Thema wären: dem Probetext. Dem unbezahlten.

(Es gab auch schon fantastische Angebote, in denen der Auftraggeber von vorneherein die magischen Worte sprach, "Natürlich zahlen wir dafür!")

Gemeint sind die Annahmen, eine Texterdienstleistung unterschiede sich gänzlich zum Wert eines Brötchens, eines Pfund Metts oder einer Frisur.
Hm, mal kurz nachdenken. Oh. Diese Drei bekommt man ja auch nicht kostenlos im Geschäft. Versuchen Sie's mal - Sie werden nicht nur Lacher ernten ...

... Und einen Probetext bekomme ich natürlich auch, oder?"

Die Lösung für Frage 2: Referenztexte. Die hat ja schon mal jemand honoriert.

Facebook hat das Impressum bei Fanpages entfernt

Thu, 08 Dec 2016 15:42:17 GMT

Geschäftliche Seitenbetreiber haben ein Problem

Schon gemerkt? Facebook beim letzten November-Update bei uns geschäftlichen Seitenbetreibern das Impressum entfernt - und das kommt natürlich in Deutschland gar nicht gut an ...

Die Lösung: Entweder oben - wie bei mir - einen Beitrag anpinnen oder versuchen, in der "Seiteninfo" die Webseite zu ändern auf Euren Impressumslink. Da das bei mir zuerst nicht funktioniert hat, habe ich eben die nicht ganz so smarte Variante gewählt.

Nach einmal ab- und wieder anmelden ging es dann.

Und - spannenderweise ist es jetzt wieder möglich. Hm. Man wundert sich, doch die Funktionalität zählt.

Zu sehen ist das Ganze hier:

Ja, was zählt denn nun: Google-Algorithmus oder Social Signals?

183:840630763 (Christine Sehle) — Mon, 05 Dec 2016 14:04:52 GMT

Natürlich - beides.

Ist ja eigentlich klar. Durch die zunehmende Relevanz der sozialen Netzwerke (die ja keiner mehr so wirklich leugnen kann) wirkt sich ein positives Standing bei Facebook & Co. auch positiv auf das organische Ranking im Allgemeinen aus, um es mal plakativ auf den Punkt zu bringen. Die Spatzen pfeifen es längst von den Dächern, und, es erhebt sich normalerweise für Unternehmen nicht mehr die Frage, "ob" man nun bei der hm, recht "datentransparenten" FB-Community mitmischt - es geht um das Wie.

Und hier wird es spannend: Erfahrungsgemäß wäre es den Unternehme(r)n am allerliebsten, wenn ihnen jemand zeigen würde, so geht das, drückst Du hier, passiert das. Setzt Du hier einen Haken, schließt Du das aus.

Geht es Ihnen auch so?

Kein Problem - Ich sage Ihnen, wie und wo Sie sich im Netz aufhalten müssen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen. Denn nicht immer ist das Internet die einzig wahre Lösung ...

NEU: "Storytelling" mit Twitter - "Moments" bald für alle

Thu, 29 Sep 2016 15:02:48 GMT

Digitales Geschichtenerzählen bei Twitter

ist nun bald kein Vorrecht mehr für VIPs, Promis oder Influencer - bald sollen alle in den Genuss der "Moments" kommen. Snapchat und Instagram bekommen also Konkurrenz.

Bislang ist SIEMENS in Deutschland der Vorreiter, doch demnächst öffnet Twitter allen Nutzern diese neue Spielwiese ...

Und so funktioniert's:
Ihr sammelt in einem Tweetdeck Eure Tweets. Diese werden dann im „Moment Maker“ zu einer Geschichte verknüpft. Natürlich könnt Ihr die Reihenfolge der Tweets, Bilder und Videos selbst bestimmen, bevor Ihr das Ganze online stellt. Die Storys können auch auch in Websites eingebettet werden.

Ich bin schon sehr gespannt :-)

Mehr gibt es dazu unter techcrunch

Meinen ersten TWITTER_MOMENT gibt es hier

Das Phantom kehrt zurück: Googles neues Update im Juli (IV)

183:840630763 (Christine Sehle) — Thu, 04 Aug 2016 13:14:32 GMT

Qualität geht im Ranking immer vor Quantität

Wieder einmal stehen Qualität und die Nutzerintention einer Website im Zentrum von Googles Aufmerksamkeit. Kurz: Wer auf seiner Präsenz geringwertigen oder gar doppelten Content (Inhalt) veröffentlicht, hat weiterhin schlechte Karten. Gleichfalls ein No Go: Inhalte, die Sie strukturell verstecken oder auch solche, die sich dem Besucher in ihrer Bedeutung erst auf den zweiten Blick erschließen.

Für die Suchmaschine ist das eine ganz einfache Rechnung, was die Ranking-Abwertung betrifft:

Die Nutzer finden keine guten Inhalte = der Nutzen der Seite ist schlecht = der Nutzer wird nicht befriedigt (= die Nutzerintention ist schlecht) => ergibt das sog. negative Usersignal.

Negative Usersignale => wirken sich auf die Sichtbarkeit (Visibility) und auf den organischen Traffic Ihrer Seite aus.

Was können Sie dagegen tun? Ganz einfach:

Bieten Sie auf Ihrer Seite einen richtigen Mehrwert: Informationen, Produkte & Dienstleistungen, die Ihr Nutzer sucht oder beantworten Sie seine Fragen.

Wie das geht, zeige ich Ihnen gern: Buchen Sie meine Impulsschulung bei Ihnen (inhouse)!

Abmahnfalle, 2. Akt: Facebook-Button/-Plugin sollte besser entfernt werden

Wed, 16 Mar 2016 15:46:38 GMT

Das LG Düsseldorf hat jetzt entschieden

Wenngleich das Urteil noch nicht rechtskräftig ist, doch daran ist wohl nicht zu zweifeln:

Der Facebook-Button auf (werblich genutzten) Web-Seiten & -Shops muss entfernt werden.

Hintergrund: Facebook zieht - ohne Wissen derjenigen, die liken/sharen - personenbezogene Daten der Nutzer. Wie diese dann von Facebook genutzt werden, entzieht sich jedoch jeglicher Kenntnis. Und das, zu Recht, darf nicht sein. Eine Erklärung der Seitenbetreiber in den Datenschutzbestimmungen zum eingebundenen Plugin, ist nun nicht mehr ausreichend.
Was also tun? Am besten - entfernen! Und dann? Alternativen?

Gibt es nur durch einen kleinen Griff in die Trickkiste:

Da die Rechte des Signets bei facebook liegen, habe ich einfach ein verlinktes Wort eingefügt.

Das ist zwar nicht so plakativ, doch rechtlich unbedenklich, denn ein Plugin steckt nicht dahinter.

Wahrscheinlich ist Facebook nur der Anfang, andere soziale Netzwerke wie Google+ oder twitter werden sicher folgen. Wer mehr wissen möchte, kann hier weiterlesen .

Abmahnfalle: neues Datenschutzgesetz seit 24. Februar 2016

Fri, 26 Feb 2016 15:49:53 GMT

Oh, oh, das kann für manchen Webseiten-Betreiber teuer werden ...

Seit vorgestern ist das neue Datenschutzgesetz in Kraft, das ja - zum Glück - eigentlich den Internetnutzer schützen soll.

Allerdings bedeutet das im Umkehrschluss für (gewerbliche) Webseitenbetreiber, dass sie sich schnellstens um ihren (hoffentlich bereits separat vom Impressum) ausgewiesenen Datenschutz kümmern sollten.

Das neue Datenschutzrecht und § 13 des TMG schreiben vor, dass die Nutzer informiert werden müssen, welche Daten gespeichert werden, und zwar auch über die Art und Weise, wie die Betreiber der eingebundenen, externen Tools damit umgehen - twitter, facebook, google+, instagram, pinterest, xing, linkedin, tumblr oder die verwendeten Analysetools, wie analytics, piwik oder e-tracker. Mehr Informationen gibt es hier.

Neue Werbemittel-Trends - für Sie entdeckt!

Thu, 14 Jan 2016 16:06:48 GMT

Gestern, in Düsseldorf - die PSI, die Europäische Leitmesse der Werbeartikelindustrie, öffnete ihre Tore, und wir waren mittendrin.

Eine sehr vielseitige Auswahl an Werbemitteln:

Vom Klassiker "Schreibgerät & Co." bis zu verblüffenden Neuheiten, wie wasch- und bügelbaren Papieraccessoires, die bestechend schön u n d praktisch & nachhaltig im Einsatz waren, gab es alles, was das Werberherz begehrt.

Schade nur, dass man nicht immer die passenden Kunden dafür hat - doch das kann ja noch kommen, das Jahr ist ja noch jung! In dem Sinne, schauen Sie doch mal selbst bei der PSI 2016 herein.

Google bleibt Nr.1: Suchmaschinen lassen sich nicht austricksen

183:840630763 (Christine Sehle) — Fri, 08 Jan 2016 14:20:28 GMT

Wer gefunden werden möchte, muss die

Spielregeln kennen ...

Die neueste Statsistik macht es deutlich (2014 bis 2016):Google ist nach wie vor die Nr. 1 unter den Suchmaschinen. Bing (Microsoft) folgt, allerdings mit großem Abstand. Außerdem sollte man wissen, dass viele andere Suchmaschinen sich im Kielwasser befinden und Google nutzen: T-Online, AOL, Web.de, GMX. Das bedeutet im Umkehrschluss - niemand kommt derzeit am Giganten vorbei, und das wird sich sicher auch so schnell nicht ändern.

Wo/wie können Sie per Antrag bei Google Ihre Daten löschen?

183:840630763 (Christine Sehle) — Mon, 04 Jan 2016 15:35:36 GMT

Unschöne oder veraltete, persönliche Infos aus dem Netz entfernen lassen

Sie möchten einige Daten gern aus den Suchmaschinenergebnissen bei Google entfernen lassen? Dieses ist grundsätzlich seit einiger Zeit möglich, doch ein wenig Geduld müssen Sie haben.
Hier gelangen Sie zum Antrag auf Datenlöschung bei Google.

Folgen Sie dem Algorithmus - wie, das erfahren Sie hier.

183:840630763 (Christine Sehle) — Mon, 21 Dec 2015 14:27:15 GMT

SEO - ich halte Sie auf dem Laufenden

An dieser Stelle veröffentliche ich neue Suchmaschinen-Releases, die aktuell oder in nächster Zeit geplant sind, damit Sie rechtzeitig reagieren können.
Als weiteren Service biete ich Ihnen ab 2016 die neue Vortrags- und Workshop-Reihe "Von Autos, Männern und Spiegeleiern - eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung (SEO)" . Mehr Informationen finden Sie demnächst hier.
Oder Sie melden sich beim Newsletter an und erfahren bequem - und natürlich für Sie völlig kostenlos und unverbindlich - die neuesten Entwicklungen vorab. Demnächst können Sie sich eintragen.

Google Mobile Search

183:840630763 (Christine Sehle) — Tue, 28 Apr 2015 13:30:19 GMT

Wenn das Netz mal wieder ein weißer Fleck ist ...

Wussten Sie's schon? Google hilft, Ihr monatliches Surfvolumen zu reduzieren, indem es in Gegenden mit schlechtem Mobilnetz die Suchergebnisse optimiert, twitterte @GoogleDE am 08.04.2015.

Google: Mobile Friendlyness (seit 21.04.2015)

183:840630763 (Christine Sehle) — Tue, 21 Apr 2015 13:33:13 GMT

Responsive Design für Webseiten wird wichtig!

Google hat zum 21. April 2015 seinen Such-Algorithmus geändert.
Das Stichwort heißt "Mobile-Friendlyness". Im Klartext bedeutet das: Webseiten, die nicht für mobile Endgeräte geeignet sind (kein "Responsive Design" besitzen), werden im Ranking abgestraft und verschwinden möglicherweise völlig. Wer bereits auf mobile Darstellungen gesetzt hat, zieht dann locker an den "Großen" vorbei. Nachzulesen ist das Ganze bei Golem.